Sa pamamagitan ng Bill Platt sa Marketing
Bilang webmaster, kami ay lahat ng paghabol customer. Kami ay naghahanap para sa mga tao bisita na dumating sa aming mga website at bumili ng kung ano ang namin ang naibebenta.
Upang maghatid ng aming mga pangangailangan para sa target na trapiko - mga potensyal na customer - ang paghahanap sa mga kompanya ng sinimulan upang mag-alok sa amin ng isang bahagi ng kanilang makabuluhang trapiko sa pamamagitan ng maraming mga bayad na advertising pamamaraan.
Ang pinaka-karaniwang nag-aalok ng advertising sa mga search engine ay ang PPC (Pay-Per-Click) advertising modelo. Mayroon ding mga iba pang paghahanap na advertising na modelo tulad ng CPM (Cost per thousand impressions) at Tampok na Listahan.
Sa artikulong ito, kami ay tumingin sa ang mga pakinabang at disadvantages ng bawat pamamaraan ng advertising.
PPC (Pay-Per-Click) Modelo ng Advertising
Sa pamamagitan ng malayo, ang PPC ay kasalukuyang ang pinaka-popular na advertising modelo. Mula sa pananaw ang bumibili, ito ay karaniwang ang pinaka-mamahaling uri ng advertising at ang isa na bumubuo sa pinaka-takot ng panloloko. Sa katunayan, maraming mga eksperto iminumungkahi na ang click-fraud ay maaaring maging kasing mataas na bilang 20 sa 25% ng lahat ng pag-click-trapiko.
Pay-Per-Click ay kung ano mismo ang ito iyan tulad ng. Ang mga bid ng advertiser sa mga keyword at nagsasabi sa advertising kumpanya na sila ay bayaran ang X na bilang ng cents o dollars para sa bawat click na natanggap nila sa kanilang website sa pamamagitan ng website ng PPC-provider.
Advertiser ang makipagkumpitensya para sa posisyon sa loob ng mga resulta ng paghahanap sa ang pinakamataas na bidder sa pagkuha ng pinakamahusay na lugar ng advertising sa itaas ng mga resulta. Ang ikalawang pinakamataas na bidder ay nakakakuha ng # 2 lugar, atbp.
Sa pangkalahatan, ang mga Pay-Per-Click provider maglingkod tatlong listahan sa unang pahina ng mga resulta ng paghahanap. Lamang kapag may malakas na kumpetisyon para sa isang partikular na term ng keyword at isang bilang ng mga advertiser na nagpapaligsahan para sa placement, ay ang PPC-provider ipakita ang mga resulta na may higit sa tatlong mga advertiser.
Kung mo-bid ng minimum na limang sentimo sa bawat klik (ang pamantayan para sa karamihan ng mga PPC system), pagkatapos ito ay posible na hindi mo maaaring makita ang iyong listahan sa pahina ng isa o dalawang pahina ng mga resulta ng paghahanap. Sabihin harapan ito; PPC provider ay interesado sa paggawa ng pinakamaraming pera maaari sila mula sa trapiko na ipadala sila sa mga tao. Kaya, kung ang isang advertiser ay nagbabayad ng isang dolyar bawat pag-click at lamang ay nagbi-bid ka ng limang sentimo sa isang click, na sa tingin mo ay makakatanggap ng pinakamahusay na pagkakalagay? Yep, ang isang dolyar bawat click advertiser ay makakakuha ng pinaka-pansin at ang pinakamahusay na mga pagkakalagay, kahit na ito ay nangangailangan ng patulak ang iyong placement pabalik sa tatlong pahina ng mga resulta ng paghahanap.
Ang dalawang pinakamataas na PPC-provider ay:
http://www.content.overture.com/d/ - Ngayon pag-aari sa pamamagitan ng Yahoo!
Kabilang sa iba pang hindi-kaya-kilalang provider ng PPC trapiko, sa pang-abakada-sunod, ang:
http://www.miva.com/ - Dating FindWhat.com
Ang pinakamalaking bentahe sa mga sistema ay na naglalabas sila ng malaking pool ng mga mamimili online, at sila ay ipaalam sa iyo na-target ang tukoy na mga keyword sa paghahanap.
Ang mga disadvantages ay marami. Mga pinaka-madalas na Binanggit ay kinabibilangan ng: mataas na gastos ng mga bid para sa mga tiyak na keyword, mahirap mga rate ng conversion sa mga nabiling mga pag-click, at i-click ang pandaraya (pangkalahatan regarded bilang mga taong ng pag-click sa iyong link lamang upang maaari silang mababayaran para dito).
Personal, ako ay binabayaran bilang mataas na bilang ng dollar per-click para sa isang serbisyo na nagbebenta para sa $ 35, at $ 20 sa dami. Ko na ginagamit sa iba na gumana para sa-profit na mga website at binabayaran ng mas maraming bilang $ 2.50 bawat pag-click sa isang average na keyword. Sa ilang mga talagang mapagkumpitensya merkado, ang mga tao na magbayad ng mas maraming bilang ng $ 30 sa bawat pag-click.
Kung gagamitin mo ang Web-Propesor tool bid upang suriin ang mga keyword sa Overture ( http://web-professor.net/tools/bidstats/ ) at nagta-type ka sa keyword na "mesothelioma", makakahanap ka ng 30 bidders nagpapaligsahan para sa term na iyon at isang maximum na bid na $ 29.88 sa bawat pag-click! Kung ang pinakamataas na bidder-convert ng trapiko sa mga benta sa pambansang average ng 3%, pagkatapos siya ay nagbabayad ng isang average ng $ 900 upang makakuha ng isang client! Mabaliw, ngunit totoo.
CPM (Cost per thousand impressions) Advertising Modelo
CPM advertising ay madalas na kaugnay sa banner advertising, ngunit maaaring ngayon ay binili para sa mga mga tekstong ad pati na rin. Ang uri ng advertising na ito ay magagamit mula sa maraming mga mapagkukunan, kasama ang:
http://www.realtechnetwork.com/
CPM pagpapatalastas ay maaaring maging mas mura kaysa sa PPC, ngunit ito ay nabigo upang matugunan ang bisa ng iyong advertising kopya. Bago pangako ng isang malaking kampanyang CPM, kailangan mong tiwala sa iyong advertising kopya ay maghahatid ng mga resulta.
Tulad ng sa anumang iba pang uri ng advertising, kailangan mo upang masubaybayan ang pag-click-through at rate ng conversion upang matukoy ang advertising kopya na ay pinaka-epektibo para sa iyong negosyo.
Kailangan mo ring magkaroon ng isang matatag-unawa kung maraming mga impression na ito ay tumagal upang makabuo ng isang bisita, at kung gaano karaming mga bisita ay kailangan mong bumuo ng isang benta. At, sa hulihan, ay kailangan mong malaman kung ano ang average na kita mula sa iyong mga benta ay. Sa mga stats na ito sa kamay, malalaman mo kung magkano ang maaari mong kayang magbayad para sa CPM advertising o anumang iba pang uri ng advertising.
Paggamit ng Google Adwords, maaari kang bumili ng CPM advertising para sa bilang maliit na bilang $ 2 per thousand impressions. Ang isang oras pinuntahan ko na ruta, iniisip ang aking advertising ay maaaring maging mas mura, natapos ko bumababa ng $ 180 sa tatlong araw na may lamang isang benta upang ipakita para sa aking investment - paggamit ng eksaktong parehong ad na nakabuo ng 4% pag-click-through rate (CTR ) sa PPC advertising ng sistema ng Google.
Ang pangunahing apila ng CPM advertising ay ang pinaghihinalaang mababang gastos, sa mga rate ng hanggang sa pagitan ng $ 2 - $ 3 per thousand impressions.
Ang pangunahing kawalan ng ganitong uri ng advertising ay na kailangan mo ng isang mahusay na hawakan sa kung gaano kahusay gumaganap ang iyong advertising. Ang iyong advertising kopya ay maaaring gumawa o basagin mo. Bukod pa rito, kailangan mo upang mapanatili ang isang mata sa iyong badyet sa advertising. Mula sa unang karanasan sa kamay, maaari ko bang sabihin sa iyo Kahit na ang CPM advertising ay maaaring lumitaw ng murang, maaari ito sa maikling upang malampasan ang mga gastos ng PPC advertising.
Itinampok na modelo ng Advertising ng Listahan
Tampok na listahan ay naiiba mula sa iba pang mga dalawang advertising modelo sa na hindi mo bayaran para sa "pag-click sa ad" o "mga ad impression". Sa tampok na listahan, ang iyong patalastas ay lilitaw sa ang binili na lokasyon para sa 30 araw, 90 araw, o isang taon.
Tampok na listahan ay maaaring bumili sa mga indibidwal na mga website at kahit sa mga network ng mga website. Nasa ibaba ang ilang mga halimbawa ng mga network sa advertising na nag-aalok ng mga tampok na listahan:
Mga mga Geek File ( http://www.geekfiles.com/advertising/ )
Ang Geek File ay nag-aalok ng iba't ibang Tampok na Listahan ng mga pagpipilian sa placement sa mga rate ng ad na hanggang mula sa $ 19 sa $ 179 bawat buwan. Makakakuha ka ng dalawang buwan libre kung bumili ka ng advertising para sa isang buong taon.
Aardvark Paglalakbay ( http://www.aardvarktravel.net/featured/ )
Aardvark Travel ay isang travel search engine. Tampok na listahan ay lalabas sa isang may kulay na kahon sa pagitan ng mga limang nangungunang mga listahan at sa ilalim limang listahan sa paglalakbay-kaugnay na mga resulta ng paghahanap. May ay isang $ 50 na bayad setup para sa bawat Tampok na Listahan at $ 10 bawat buwan paulit-ulit na bayad para sa hangga't mong panatilihin ang iyong listahan aktibo. Inaangkin ng Aardvark itampok sa listahan ng 40 beses ng mas maraming mga click kaysa sa anumang iba pang mga listahan sa kanilang mga pahina.
-Independent Search Engine at Directory Network ( http://www.isedn.org/~~V )
Ang Ang ISEDN ay nag-aalok ng isang programa na nagpapahintulot sa iyo na bumili ng Nangungunang Sampung pagkakalantad para sa iyong website (s) sa kanilang network ng mga 200 plus miyembro ng website.
Ang network ay binubuo ng mga dalubhasang search engine, mga direktoryo sa paghahanap, at mga direktoryo ng artikulo. Ang itampok placement ng listahan para sa mga tiyak na mga keyword ay ipinapakita sa buong sistema ng ISEDN.
Ang gastos ng isang term ng keyword (ang salita o parirala na kaugnay sa listahan) ay $ 12 para sa tatlong buwan o $ 36 para sa 12 buwan. Ang presyo na ang patak para sa bawat karagdagang 5 listahan bumili ka. Kung ikaw ay pagbili sa dami, ang mga diskwento ay maaaring makabuluhan. Halimbawa, ang gastos para sa 16 sa 100 listahan ay $ 6 bawat listahan para sa 3 buwan at $ 18 bawat listahan para sa 12 buwan.
Ang pangunahing disbentaha sa programa ISEDN ay na ang network, bagaman malaki, ay hindi pa ang trapiko sa dami ng mga pangunahing engine.
Ang mga pangunahing benepisyo, siyempre, ay na maaari kang bumili ng maraming higit pa putok para sa inyong advertising dollars. Bilang karagdagan, maaari mong makita ang iyong mga ad na lumilitaw sa mga pahina sa isang posisyon na makaakit ng karagdagang pansin at i-click-sa pamamagitan ng trapiko sa iyong website.
Aling Advertising Model ba ay tama para sa iyo?
Ito ay talagang depende sa modelo ng iyong negosyo. Mas ito, ito ay depende sa iyong ganap na i-click-sa pamamagitan ng mga katamtaman at ang iyong mga rate sa conversion ng website.
Kailangan ng iyong advertising sa gastos sa hindi mo higit pa kaysa sa kung ano ito earns para sa iyo. Kainaman, ang iyong advertising ay gastos ng mas mababa kaysa ito earns para sa iyo.
Ilang mga negosyo ng pangangalakal sa ang halaga ng buhay ng mga customer at nais na magbayad nang higit pa upang makakuha ng mga customer kaysa sa kung ano sila ay kumita sa kanilang unang benta, ngunit hindi lahat sa atin ay kayang bumuo ng isang customer base sa parehong paraan na ang Amazon ay binuo sa kanila.
Kung ang iyong badyet sa advertising ay maliit, ang iyong layunin ay dapat na upang gumawa ng bilang ng bawat dolyar sa advertising. Mapalago ang iyong negosyo sa punto kung saan maaari mong kayang bayaran ang ilan sa mga mas mahal solusyon advertising. Ngunit pagkatapos, kung mas mababa-cost solusyon lilikha nang benta para sa iyo, bakit gusto mo nais na magbayad nang higit pa?
Bill Platt ay pag-aari at na pinatatakbo http://thePhantomWriters.com/ mula noong 2001. Kung nais mong malaman ang higit pa tungkol sa kanyang mga artikulo ng pamamahagi ng serbisyo, bisitahin ang kanyang website. Upang basahin ang 100 ng Bill ng Tweet-sukat na mga tip para sa artikulo sa marketing, SEO, at higit pa, bisitahin ang: http://thePhantomWriters.com/tips/index.php Bill ay aktibo rin sa Twitter @ contentmanager
Ang artikulong ito magbigay sa MayonWebHosting Group courtesy ng SiteProNews.com
