Av Bill Platt i markedsføring
Som webmastere, er vi alle jakter kunder. Vi leter etter menneskelige besøkende å komme til våre nettsteder, og å kjøpe det vi selger.
Å tjene våre behov for målrettet trafikk - potensielle kunder - the search selskapene har begynt å tilby oss en andel av deres betydelig trafikk gjennom mange betalt annonsering metoder.
Den vanligste reklame tilbudet på søkemotorer er PPC (Pay-Per-Click) annonsering modell. Det finnes også andre søkeannonsering modeller som CPM (Cost Per Thousand visninger) og Profilerte annonser.
I denne artikkelen vil vi se på fordeler og ulemper med hver reklame metode.
PPC (Pay-Per-Click) Reklame Model
Langt, er PPC tiden den mest populære reklame modell. Fra kjøpers perspektiv, er det vanligvis den dyreste typen annonsering og den som genererer mest frykt for svindel. Faktisk mange eksperter foreslår at klikk-svindel kan være så høyt som 20 til 25% av alle klikk-trafikk.
Pay-Per-Click er akkurat hva det høres ut som. Annonsøren bud på søkeord og forteller annonsering selskapet at de vil betale X antall cent eller dollar for hvert klikk som de mottar til sitt nettsted gjennom PPC-leverandørens nettsted.
Annonsører konkurrere om plassen i søkeresultatene med det høyeste budet får den beste reklamen flekk på toppen av resultatene. Den nest høyeste budet får # 2 spot, etc.
Vanligvis Pay-Per-Click-leverandører tjene tre oppføringer på den første siden av søkeresultatene. Bare når det er sterk konkurranse om et bestemt søkeord sikt og en rekke annonsører kjemper om plassering, vil PPC-leverandør vise resultater med mer enn tre annonsører.
Hvis du byr på minimum fem cent per klikk (standard for de fleste PPC-systemer), så det er mulig at du ikke kan se oppføringen din på side en eller side to av søkeresultatene. La oss innse det; PPC tilbydere er interessert i å gjøre mest mulig penger de kan fra trafikken send de til folk. Så, hvis en annonsør betaler en dollar per klikk og du er bare budgivning fem cent et klikk, hvem tror du får den beste plasseringen? Jepp, en-dollar per klikk annonsør vil få mest oppmerksomhet og den beste plasseringen, selv om det krever skyve plasseringen tilbake til side tre av søkeresultatene.
De to øverste PPC-tilbydere er:
http://www.content.overture.com/d/ - Nå eid av Yahoo!
Andre ikke-så-kjente leverandører av PPC trafikk, i alfabetisk rekkefølge, inkluderer:
http://www.miva.com/ - Tidligere FindWhat.com
Den største fordelen til disse systemene er at de tjener store bassenger forbrukere online, og de lar deg målrette spesifikke søkeord.
Ulempene er mange. De som oftest nevnes er: de høye kostnadene ved bud for bestemte søkeord, dårlig konverteringsfrekvenser på innkjøpte klikk, og klikksvindel (generelt betraktet som mennesker å klikke linken til ditt bare så de kan få betalt for det).
Personlig har jeg betalt så høy som en dollar per klikk for en tjeneste som selger for $ 35 og $ 20 i volum. Jeg har snakket med andre som driver for-profit nettsteder og har betalt så mye som $ 2,50 per klikk på et gjennomsnitt søkeord. I noen virkelig konkurranseutsatte markeder, folk betale så mye som $ 30 per klikk.
Hvis du bruker Web-professor bud verktøy for å sjekke søkeord på Overture ( http://web-professor.net/tools/bidstats/ ) og du skriver inn søkeordet "mesothelioma", vil du finne 30 budgivere som kjemper for at begrepet og en maksimal bud på $ 29.88 per klikk! Hvis den maksimale budgiver konverterer trafikk til salg på landsgjennomsnittet på 3%, så han eller hun betaler et gjennomsnitt på $ 900 for å få en klient! Insane, men sant.
CPM (Cost Per Thousand visninger) Reklame Model
CPM-annonsering er oftest assosiert med bannerannonsering, men kan nå kjøpes for tekstannonser også. Denne typen reklame er tilgjengelig fra mange kilder, inkludert:
http://www.realtechnetwork.com/
CPM-annonsering kan være billigere enn PPC, men den unnlater å ta effektiviteten av annonseringen kopi. Før foretaket en stor CPM-kampanje, må du være sikker på annonseringen kopi vil levere resultater.
Som med andre typer reklame, må du spore klikk-gjennom og konverteringsfrekvenser å bestemme annonsering kopi som er mest effektive for din virksomhet.
Du må også ha en solid forståelse av hvor mange visninger det vil ta å generere en besøkende, og hvor mange besøkende du trenger for å generere en salg. Og på baksiden, vil du trenger å vite hva den gjennomsnittlige inntektene fra salget vil bli. Med denne statistikken i hånd, vet du hvor mye du har råd til å betale for CPM reklame eller andre typer reklame.
Ved hjelp av Google Adwords, kan du kjøpe CPM-annonsering for så lite som $ 2 per tusen visninger. Den ene gangen jeg gikk den veien, min tenkning reklame kan være billigere, endte jeg opp slippe $ 180 i tre dager med bare ett salg å vise til investeringer mitt - - benytter nøyaktig samme annonse som genererte en 4% klikkfrekvens (CTR ) i Googles PPC annonsering system.
Den store appell CPM-annonsering er dens oppfattet lave kostnader, med priser som varierer mellom $ 2 - $ 3 per tusen visninger.
Den store ulempen til denne typen annonsering er at du trenger et godt håndtak på hvor godt annonseringen fungerer. Annonseringen kopi kan gjøre eller ødelegge deg. I tillegg må du holde et øye med annonseringsbudsjett. Fra første hånd erfaring, kan jeg fortelle deg at selv om CPM-annonsering kan dukke billig, kan det på kort tid overgå kostnadene ved PPC annonsering.
Anbefalte Listing Advertising Model
Anbefalte oppføringer skiller seg fra de to andre reklame modeller i at du ikke betaler for "annonseklikk" eller "annonsevisninger". Med funksjoner oppføringer, vises din annonse i den kjøpte stedet for 30 dager, 90 dager, eller ett år.
Anbefalte oppføringer kan kjøpes på individuelle nettsteder og selv på nettverk av nettsteder. Nedenfor er noen eksempler på reklame nettverk som tilbyr funksjoner oppføringer:
Geek Files ( http://www.geekfiles.com/advertising/ )
Geek Files tilbyr ulike Anbefalte Listing plasseringsmuligheter med ad priser fra $ 19 til $ 179 per måned. Du får to måneder gratis hvis du kjøper reklame for et helt år.
Aardvark Travel ( http://www.aardvarktravel.net/featured/ )
Aardvark Travel er en travel søkemotor. Anbefalte oppføringer vises i en farget boks mellom de fem beste oppføringer og bunnen fem oppføringer i reise-relaterte søkeresultater. Det er en $ 50 setup gebyr for hver Anbefalte Listing og en $ 10 per måned tilbakevendende lade så lenge du holder oppføringen aktiv. Aardvark hevder inneholdt oppføringer generere 40 ganger flere klikk enn noen andre oppføringer på sidene sine.
The Independent Search Engine og Directory Network ( http://www.isedn.org/ )
Den ISEDN tilbyr et program som lar deg kjøpe Top Ten eksponering for ditt nettsted (er) på tvers av sitt nettverk av 200 pluss medlem nettsteder.
Nettet består av spesialiserte søkemotorer, søke i kataloger og artikkelen kataloger. Anbefalte Listing plasseringer for bestemte søkeord vises over hele ISEDN systemet.
Kostnaden for et nøkkelord term (ordet eller uttrykket i forbindelse med notering) er $ 12 for tre måneder eller $ 36 for 12 måneder. Prisen synker for hver ekstra 5 oppføringer du kjøper. Hvis du kjøper i volum, kan rabatter være betydelig. For eksempel er prisen for 16 til 100 oppføringer $ 6 per notering i 3 måneder og $ 18 per notering i 12 måneder.
Den største ulempen til ISEDN programmet er at nettverket, selv om store, har ikke ennå trafikkvolumet av de store motorene.
Den store fordelen, selvfølgelig, er at du kan kjøpe en mye mer bang for annonseringen dollar. I tillegg kan du se annonsene dine vises på sider i en posisjon som vil tiltrekke seg mer oppmerksomhet og klikk-through trafikk til ditt nettsted.
Hvilken Reklame modell er riktig for deg?
Det er egentlig avhengig av din forretningsmodell. Mer, det avhenger av din absolutte klikk-through gjennomsnitt og ditt nettsted konverteringsfrekvenser.
Annonseringen trenger å koste deg noe mer enn hva det tjener for deg. Ideelt sett vil annonseringen koster mindre enn den tjener for deg.
Noen bedrifter handel på levetiden verdien av kundene og er villige til å betale mer for å få kunder enn det de tjener på sine første salg, men ikke alle av oss har råd til å bygge opp en kundebase på samme måte som Amazon bygget deres.
Hvis annonseringsbudsjett er liten, bør målet ditt være å gjøre hver reklame dollar teller. Dyrk din bedrift til det punktet hvor du kan kanskje råd til noen av de dyrere annonsering løsninger. Men så, hvis det rimeligere løsninger generere salg for deg, hvorfor ville du ønsker å betale mer?
Bill Platt har eid og drevet http://thePhantomWriters.com/ siden 2001. Hvis du ønsker å lære mer om sin artikkel distribusjon service, besøke hans hjemmeside. For å lese 100 er av Bills Tweet-sized tips for artikkelen markedsføring, SEO, og mer, besøk: http://thePhantomWriters.com/tips/index.php Bill er også aktiv på Twitter @ contentmanager
Denne artikkelen gir til MayonWebHosting Gruppe courtesy of SiteProNews.com
