Par Bill Platt en marketing
Comme les webmasters, nous sommes tous clients poursuivants. Nous recherchons des visiteurs de l'homme à venir à nos sites Web et pour acheter ce que nous vendons.
Pour servir à nos besoins pour un trafic ciblé - les clients potentiels - les sociétés de recherche ont commencé à nous offrir une part significative de leur trafic par de nombreuses méthodes de publicité payée.
L'offre publicitaire la plus commune aux moteurs de recherche est le modèle de la publicité PPC (Pay-Per-Click). Il ya aussi d'autres modèles publicitaires de recherche tels que CPM (coût pour mille impressions) et Inscriptions en vedette.
Dans cet article, nous examinerons les avantages et les inconvénients de chaque méthode de publicité.
Modèle PPC publicité (Pay-Per-Click)
De loin, PPC est actuellement le modèle le plus populaire de la publicité. Du point de vue de l'acheteur, il est habituellement le type le plus cher de la publicité et celui qui génère le plus de crainte de la fraude. En fait, de nombreux experts suggèrent que fraude au clic pourrait être aussi élevée que 20 à 25% de tous les clics de la circulation.
Pay-Per-Click est exactement ce que cela ressemble. L'annonceur enchérit sur des mots clés et raconte la société de publicité qu'ils auront à payer un nombre X de centimes ou en dollars pour chaque clic qu'ils reçoivent à leur site web par le site Web du fournisseur de PPC-est.
Annonceurs concurrence pour position dans les résultats de recherche avec le plus offrant trouvé les meilleur spot publicitaire en haut des résultats. Le deuxième soumissionnaire obtient le point # 2, etc
Généralement, le Pay-Per-Click fournisseurs servir trois annonces sur la première page de résultats de recherche. Seulement quand il ya une forte concurrence pour un mandat de mot-clé particulier et un certain nombre d'annonceurs en lice pour le placement, seront résultats montrent le fournisseur de PPC-avec plus de trois annonceurs.
Si vous misez le minimum de cinq cents par clic (la norme pour la plupart des systèmes PPC), alors il est possible que vous ne pourriez pas voir votre annonce sur la première page ou la page de deux des résultats de recherche. Ne nous leurrons pas, les fournisseurs de PPC sont intéressés à faire le plus d'argent qu'ils peuvent du trafic qu'ils envoient aux gens. Donc, si un annonceur paie un dollar par clic et vous êtes seulement cinq cents appels d'offres d'un clic, qui pensez-vous recevrez le meilleur placement? Yep, le un dollar par clic annonceurs recevront le plus d'attention et le meilleur placement, même si cela nécessite de pousser votre positionnement retour à la page trois des résultats de recherche.
Les deux premiers PPC-fournisseurs sont:
http://www.content.overture.com/d/ - Maintenant propriété de Yahoo!
Autre pas-si-bien connue des fournisseurs de trafic PPC, dans l'ordre alphabétique, sont:
http://www.miva.com/ - Anciennement FindWhat.com
Le plus grand avantage de ces systèmes est qu'ils servent de grands bassins de consommateurs en ligne, et ils vous permettent de cibler des mots clés de recherche spécifiques.
Les inconvénients sont nombreux. Les personnes les plus souvent citées comprennent: le coût élevé des soumissions pour certains mots clés, les taux de conversion faible sur les clics achetés, et la fraude au clic (généralement considérés comme des personnes cliquant sur votre lien juste pour qu'ils puissent être payé pour cela).
Personnellement, j'ai payé plus élevé que d'un dollar par clic pour un service qui vend pour 35 $ et 20 $ en volume. J'ai parlé à d'autres qui fonctionnent à but lucratif sites et ont payé autant que 2,50 $ par clic sur un mot-clé en moyenne. Dans certains marchés très concurrentiels, les gens paient autant que 30 $ par clic.
Si vous utilisez l'outil de soumission sur le Web professeur pour vérifier des mots-clés d'Overture ( http://web-professor.net/tools/bidstats/ ) et que vous tapez le mot clé "mésothéliome", vous trouverez 30 soumissionnaires en lice pour ce terme et une enchère maximum de 29,88 $ par clic! Si le soumissionnaire maximale convertit le trafic de la vente à la moyenne nationale de 3%, alors qu'il ou elle est payé en moyenne 900 $ pour obtenir un seul client! Insane, mais vrai.
Modèle CPM publicitaire (coût pour mille impressions)
Publicité au CPM est le plus souvent associés à des bannières publicitaires, mais peuvent maintenant être achetés pour les annonces textuelles ainsi. Ce type de publicité est disponible à partir de nombreuses sources, y compris:
http://www.realtechnetwork.com/
Publicité au CPM peut être moins cher que PPC, mais il ne parvient pas à répondre de l'efficacité de votre matériel publicitaire. Avant d'entreprendre une grande campagne au CPM, vous devez être confiant votre copie publicitaire donneront des résultats.
Comme avec tout autre type de publicité, vous avez besoin pour suivre de click-through et les taux de conversion pour déterminer la copie de la publicité qui est le plus efficace pour votre entreprise.
Vous devez aussi avoir une solide connaissance du nombre d'impressions qu'il faudra pour générer un visiteur, et combien de visiteurs vous aurez besoin pour générer une vente. Et, à l'arrière, vous aurez besoin de savoir ce que le salaire moyen de vos ventes sera. Avec ces stats en main, vous saurez combien vous pouvez vous permettre de payer pour la publicité au CPM ou tout autre type de publicité.
Utilisation de Google Adwords, vous pouvez acheter de la publicité au CPM pour aussi peu que 2 $ par mille impressions. La seule fois où je suis allé dans cette voie, pensant ma publicité pourrait être moins cher, j'ai fini par laisser tomber 180 $ en trois jours avec une seule vente à montrer pour mon investissement - - utilisant l'annonce exactement la même qui a généré un clic-through 4% de taux de clics (CTR ) dans le système de Google publicité PPC.
L'attrait majeur de la publicité au CPM est sa perception à faible coût, avec des taux variant entre 2 $ - 3 $ par mille impressions.
L'inconvénient majeur à ce type de publicité est que vous avez besoin d'une bonne poignée sur la façon dont votre publicité est performante. Votre copie de la publicité peut faire ou vous briser. De plus, vous devez garder un œil sur votre budget publicitaire. De l'expérience de première main, je peux vous dire que bien que la publicité au CPM peut paraître bon marché, il peut dans l'ordre court surpassent les coûts de la publicité PPC.
En vedette modèle de publicité annonce
Propriétés vedettes diffèrent des deux autres modèles de publicité en ce que vous ne payez pas de "clics" ou "impressions". Avec en vedette listes, votre annonce apparaît à l'emplacement acheté pour 30 jours, 90 jours ou un an.
Propriétés vedettes peuvent être achetés sur des sites Web individuels et même sur des réseaux de sites Web. Voici quelques exemples de réseaux publicitaires qui offrent des listes en vedette:
Geek Files ( http://www.geekfiles.com/advertising/ )
Geek Files propose diverses options de placement vedette Liste des tarifs publicitaires allant de 19 $ à 179 $ par mois. Vous obtenez deux mois gratuits si vous achetez de la publicité pour une année complète.
Aardvark Voyage ( http://www.aardvarktravel.net/featured/ )
Aardvark Voyage est un moteur de recherche de voyage. Propriétés vedettes apparaissent dans une boîte de couleur entre les cinq listes principales et les cinq derniers annonces sur les résultats de recherche liés aux voyages. Il ya des frais d'installation de 50 $ pour chaque annonce en vedette et une charge de 10 $ par mois récurrente aussi longtemps que vous gardez votre annonce active. Aardvark réclamations listes vedette générer des clics 40 fois plus que tout les autres annonces sur leurs pages.
Le moteur de recherche indépendante et le Réseau d'annuaire ( http://www.isedn.org/ )
Le ISEDN offre un programme qui vous permet d'acheter Top Ten d'exposition pour votre site (s) à travers son réseau de 200, plus sites membres.
Le réseau est composé de moteurs de recherche spécialisés, des annuaires de recherche, et l'article répertoires. Stages Featured Listing des mots clés spécifiques sont affichés dans tout le système ISEDN entier.
Le coût d'un terme clé (le mot ou la phrase associée à l'annonce) est de 12 $ pour trois mois ou 36 $ pour 12 mois. Le prix de gouttes pour chaque 5 autres listes que vous achetez. Si vous achetez en volume, des remises peuvent être importantes. Par exemple, le coût de 16 à 100 annonces est de 6 $ par inscription pour 3 mois et 18 $ par inscription pour les 12 mois.
Le principal inconvénient pour le programme ISEDN est que le réseau, bien que grande, n'a pas encore le volume de trafic des principaux moteurs.
Le principal avantage, bien sûr, est que vous pouvez acheter Bang beaucoup plus pour votre budget de publicité. De plus, vous pouvez voir vos annonces apparaissent sur des pages dans une position qui va attirer plus d'attention et de click-through trafic vers votre site.
Quel modèle publicitaire est pour vous?
Cela dépend vraiment de votre modèle d'affaires. Plus encore, cela dépend de votre absolue de click-through moyennes et votre taux de conversion site.
Votre publicité doit pas vous coûter plus que ce qu'il gagne pour vous. Idéalement, votre publicité sera moins coûteuse qu'elle ne gagne pour vous.
Certaines entreprises commerciales sur la valeur à vie des clients et sont prêts à payer davantage pour obtenir des clients que ce qu'ils gagnent sur leur première vente, mais pas tous d'entre nous peuvent se permettre de construire une base de clients de la même manière que l'Amazonie leur construction.
Si votre budget publicitaire est petit, votre objectif devrait être de rendre chaque dollar de publicité. Développez votre activité au point où vous pourriez être en mesure de payer une partie des solutions de publicité plus cher. Mais alors, si les solutions à faible coût de générer des ventes pour vous, pourquoi voudriez-vous à payer plus cher?
Bill Platt a possédé et exploité http://thePhantomWriters.com/ depuis 2001. Si vous souhaitez en apprendre plus sur son service de distribution de l'article, visitez son site Web. Pour lire 100 du projet de loi de Tweet entreprises des conseils pour le marketing d'article, le référencement, et plus, visitez: http://thePhantomWriters.com/tips/index.php Bill est aussi actif sur Twitter @ contentmanager
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