Von Bill Platt in Marketing
Als Webmaster, wir sind alle jagen Kunden. Wir suchen für den menschlichen Besucher unserer Websites zu kommen und zu kaufen, was wir verkaufen.
Um unseren Bedarf an zielgerichteten Traffic - potenzielle Kunden - die Suche Unternehmen haben begonnen, uns einen Teil ihrer signifikanten Datenverkehr über viele bezahlte Werbung Methoden.
Die häufigsten Werbeangebot bei den Suchmaschinen ist der PPC (Pay-Per-Click) Werbung Modell. Es gibt auch andere Suchmaschinen-Werbung Modelle wie CPM (Kosten pro tausend Impressionen) und Showcases.
In diesem Artikel werden wir die Vor-und Nachteile der einzelnen Werbe-Methode zu suchen.
PPC (Pay-Per-Click) Werbung Modell
Bei weitem ist PPC derzeit das beliebteste Werbe-Modell. Von den Käufer Sicht ist es in der Regel die teuerste Art von Werbung und derjenige, der die meisten Angst vor Betrug generiert. In der Tat deuten viele Experten, dass Klickbetrug könnte so hoch sein wie 20 bis 25% aller Klick-Verkehr.
Pay-Per-Click ist genau das, wonach es sich anhört. Der Inserent Gebote auf Keywords und erzählt die werbenden Unternehmen, dass sie X Anzahl der Cent oder Dollar für jeden Klick, die sie erhalten, um ihre Website durch den PPC-Anbieter der Website zahlt.
Werbetreibende konkurrieren Position innerhalb der Suchergebnisse mit dem Meistbietenden das beste Werbespot an der Spitze der Ergebnisse. Der zweithöchste Bieter bekommt den Platz 2, etc.
Im Allgemeinen dienen Pay-Per-Click-Anbieter drei Einträge auf der ersten Seite der Suchergebnisse. Nur wenn es eine starke Konkurrenz für ein bestimmtes Keyword Begriff und eine Reihe von Werbetreibenden buhlen für die Platzierung, die PPC-Anbieter zeigen Ergebnisse mit mehr als drei Werbetreibenden.
Wenn Sie die mindestens fünf Cent pro Klick (der Standard für die meisten PPC-Systeme) bieten, dann ist es möglich, dass Sie nicht sehen, Ihren Eintrag auf Seite eins oder Seite zwei der Suchergebnisse. Seien wir ehrlich, PPC-Anbieter sind daran interessiert, das meiste Geld sie aus dem Verkehr, den sie senden kann, um Menschen. So wird, wenn man Inserent zahlt einen Dollar pro Klick und Sie sind nur Gebote fünf Cent ein Klick, der Ihrer Meinung nach erhalten die beste Platzierung? Yep, die Ein-Dollar-pro-Klick Inserenten erhalten die meiste Aufmerksamkeit und die beste Platzierung, auch wenn es Druck erfordert Ihre Platzierung zurück zu Seite drei der Suchergebnisse.
Die beiden Top-PPC-Anbieter sind:
http://www.content.overture.com/d/ - Jetzt von Yahoo! Besitz
Andere nicht-so-bekannten Anbieter von PPC-Verkehr, in alphabetischer Reihenfolge sind:
http://www.miva.com/ - Früher FindWhat.com
Der größte Vorteil dieser Systeme ist, dass sie große Pools der Verbraucher Online-dienen, und sie können Sie auf spezifische Suchbegriffe.
Die Nachteile sind zahlreich. Die am häufigsten zitierte gehören: die hohen Kosten für Gebote für bestimmte Keywords, schlechte Umrechnungskurse bei gekauften Klicks und Klickbetrug (allgemein als die Menschen auf den Link klickt, nur damit sie für sie die Zahlungen erhalten zu betrachten).
Persönlich habe ich so hoch wie ein Dollar für einen Dienst, der für $ 35 und $ 20 in Volumen verkauft pro Klick bezahlt. Ich habe an andere, die for-profit Websites betreiben gesprochen und bezahlt haben, so viel wie 2,50 $ pro Klick auf eine durchschnittliche Schlüsselwort. In ein paar wirklich umkämpften Märkten, zahlen die Menschen so viel wie 30 $ pro Klick.
Wenn Sie die Web-Professor Angebots-Tool, um Keywords bei Overture (check verwenden http://web-professor.net/tools/bidstats/ ) und Sie geben den Suchbegriff "Mesotheliom", werden Sie Finden Sie 30 Bieter wetteifern um diesen Begriff und ein maximales Gebot von $ 29,88 pro Klick! Wenn die maximale Bieter wandelt Verkehr zum Umsatz bei dem nationalen Durchschnitt von 3%, dann wird er oder sie zahlt einen Durchschnitt von $ 900 für einen Client zu bekommen! Insane, aber wahr.
CPM (Kosten pro tausend Impressionen) Werbung Modell
CPM Werbung ist meistens mit Banner-Werbung assoziiert, kann aber jetzt für Textanzeigen gekauft als gut. Diese Art der Werbung ist aus vielen Quellen, darunter:
http://www.realtechnetwork.com/
CPM Werbung kann günstiger sein als PPC, aber es versäumt, die Effektivität Ihrer Werbetexte Adresse. Vor dem Unternehmen einen großen CPM-Kampagne, müssen Sie sicher sein, Ihre Werbetexte werden Ergebnisse liefern.
Wie bei jeder anderen Art von Werbung können, müssen Sie Click-Through-und Konversionsraten Weg, die Werbetexte, die am effektivsten für Ihr Unternehmen zu bestimmen.
Sie müssen auch ein solides Verständnis davon, wie viele Eindrücke, die es dauert, bis ein Besucher zu generieren, und wie viele Besucher Sie benötigen, um einen Verkauf zu generieren. Und auf der Rückseite, müssen Sie wissen, was der Durchschnittsverdienst von Ihrem Verkaufsteam wird. Mit diesen Statistiken in der Hand, wissen Sie, wie viel Sie sich leisten können, für CPM Werbung oder jede andere Art von Werbung zu bezahlen.
Mit Google Adwords können Sie CPM-Werbung für weniger als $ 2 pro tausend Impressionen zu kaufen. Das eine Mal ging ich diesen Weg, das Denken meiner Werbung ist zwar billiger, landete ich fallen 180 $ in drei Tagen mit nur einem Verkauf an für meine Investition zeigen - - Verwendung der exakt gleichen Anzeige, die eine 4% ige Klickrate generierten (CTR ) in den Google-PPC-Werbung-System.
Die großen Reiz der CPM Werbung ist die wahrgenommene Low-Cost, mit Preisen zwischen $ 2 - $ 3 pro tausend Impressionen.
Der größte Nachteil dieser Art von Werbung ist, dass man einen guten Griff braucht, wie gut Ihre Werbung durchführt. Ihr Werbetext kann Pause machen oder Sie. Darüber hinaus benötigen Sie ein Auge auf Ihr Werbebudget zu halten. Aus erster Hand erfahren, kann ich Ihnen sagen, dass, obwohl CPM Werbung erscheinen kann kostengünstig, es kann in kurzer Zeit übertreffen die Kosten für die PPC-Werbung.
Empfohlene Listing Advertising Modell
Featured Listings unterscheiden sich von den anderen beiden Modellen Werbung in, dass Sie nicht für "Ad-Clicks" oder "Ad Impressions" zu tun zu zahlen. Mit besonderen Listungen, erscheint Ihre Anzeige in der gekauften Standort für 30 Tage, 90 Tage oder 1 Jahr.
Empfohlene Einträge können auf einzelnen Websites und sogar in Netzwerken von Websites gekauft werden. Unten sind ein paar Beispiele von Werbe-Netzwerke, die besonderen Listungen bieten:
Geek Files ( http://www.geekfiles.com/advertising/ )
Geek Files bietet verschiedene Empfohlene Platzierung des Eintrags Optionen mit Ad-Raten von $ 19 bis $ 179 pro Monat. Sie erhalten 2 Monate kostenlos, wenn Sie Werbung für ein ganzes Jahr kaufen.
Aardvark Travel ( http://www.aardvarktravel.net/featured/ )
Aardvark Travel ist ein Reise-Suchmaschine. Empfohlene Einträge erscheinen in einem farbigen Feld zwischen den fünf Listen und die unteren fünf Einträge in der Reise-relevanten Suchergebnissen. Es ist ein $ 50 Einrichtungsgebühr für jeden Empfohlene Listing und ein $ 10 pro Monat wiederkehrende Gebühr für so lange, wie Sie Ihren Eintrag aktiv zu halten. Aardvark Ansprüche besonderen Listungen generieren 40-mal mehr Klicks als alle anderen Angebote auf ihren Seiten verwenden.
The Independent Search Engine and Directory Network ( http://www.isedn.org/ )
Die ISEDN bietet ein Programm, mit dem Sie Top-Ten-Exposition für Ihre Webseite (n) über ihr Netzwerk von 200 plus Mitglied Websites zu erwerben.
Das Netzwerk wird von spezialisierten Suchmaschinen, Durchsuchen von Verzeichnissen und Artikel Verzeichnisse zusammen. Empfohlene Listing Platzierungen für bestimmte Keywords sind über die gesamte ISEDN System angezeigt.
Die Kosten für eine Keyword-Begriff (das Wort oder den Satz mit der Notierung verbundenen) ist $ 12 für 3 Monate oder 36 $ für 12 Monate. Der Preis fällt für jeden weiteren 5-Liste das Sie kaufen. Wenn Sie in Volumen zu kaufen sind, können Rabatte von Bedeutung sein. Zum Beispiel sind die Kosten für 16 bis 100 Inserate $ 6 pro Anzeige für 3 Monate und 18 $ pro Eintrag für 12 Monate.
Der Hauptnachteil der ISEDN Programms ist, dass das Netz, obwohl große, noch nicht über das Verkehrsaufkommen der großen Suchmaschinen.
Der große Vorteil ist natürlich, ist, dass man viel mehr für Ihre Werbung Dollar kaufen. Darüber hinaus können Sie Ihre Anzeigen erscheinen auf den Seiten in eine Position, die mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen wird und Click-Through-Traffic auf Ihre Website.
Welche Werbung Modell Is Right For You?
Es hängt wirklich von Ihrem Geschäftsmodell. Mehr so, es hängt von Ihrer absoluten Click-Through-Durchschnitte und Ihre Website Umrechnungskurse.
Ihre Werbung muss kostet Sie nicht mehr als das, was er verdient für Sie. Im Idealfall wird Ihre Werbung geringeren Kosten als es für Sie verdient.
Einige Unternehmen des Handels auf der Lifetime Value von Kunden und sind bereit, mehr zu bezahlen als Kunden, was sie bei ihrem ersten Verkauf verdienen zu bekommen, aber nicht alle von uns können es sich leisten, einen Kundenstamm in der gleichen Weise, dass Amazon ihnen aufgebaut zu bauen.
Wenn Ihr Werbebudget klein ist, sollte Ihr Ziel sein, jede Werbung Dollar zählt. Bauen Sie Ihr Geschäft auf den Punkt, wo Sie in der Lage sein, einige der teureren Werbelösungen leisten könnten. Aber dann, wenn die kostengünstigere Lösungen erwirtschaften einen Umsatz für Sie, warum sollte man mehr bezahlen?
Bill Platt hat Besitz und wird betrieben http://thePhantomWriters.com/ seit 2001. Wenn Sie möchten, um mehr über seinen Artikel Distribution Service, auf seiner Website. Zum Lesen 100 von Bills Tweet Größe Tipps für Artikel-Marketing, SEO und mehr finden Sie unter: http://thePhantomWriters.com/tips/index.php Bill ist auch auf Twitter aktiv @ contentmanager
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